Maratona FILA 2025 entra para a história com recordes, ídolos e resultados inéditos

A Maratona FILA 2025 foi realizada neste último domingo, 24 de agosto, na USP, em São Paulo, e se consolidou como um dos principais encontros da corrida de rua no país. A edição reuniu milhares de atletas, bateu recordes de participação e de tempo na prova e contou com a presença do multicampeão e ex-medalhista olímpico queniano Paul Tergat, que se tornou um dos grandes símbolos do evento.

Na Elite, os campeões foram Raquel Aparecida Pereira, que completou a maratona em 2:49:46, e Renilson Vitorino Silva, que cruzou a linha de chegada em 2:19:09 e estabeleceu a nova marca para a competição.

Além do desempenho esportivo, os resultados também aparecem fora das ruas. A loja oficial da Maratona FILA registrou um crescimento de 65% no faturamento e 37% em volume de vendas em relação à edição de 2023, que havia sido a última a contar com uma loja da marca. O destaque de vendas ficou para o KR7 Pro Speed Tech, modelo mais procurado pelos corredores. O espaço de ativações reuniu ainda 170 testes de calçados na pista, quase 300 participantes na máquina garra e uma procura intensa por fotos com Paul Tergat. Entre os prêmios distribuídos, estiveram pares de meias, mochilas, cupons de desconto e três unidades do próprio KR7 Pro Speed Tech.

A dimensão do evento também se refletiu na representatividade. A prova recebeu inscritos de 23 estados e do Distrito Federal, totalizando 24 localidades diferentes. São Paulo concentrou o maior número de participantes (3.975), seguido por Minas Gerais (149), Rio de Janeiro (99), Paraná (49) e Santa Catarina (33). As mulheres representaram 40,84% do total de corredores, reforçando a diversidade da comunidade da corrida.

Adriana Magalhãe David, diretora de marca da FILA, destacou:

“Foi emocionante ver a energia da prova. Tivemos a honra de receber Paul Tergat, que inspirou atletas e o público. Também foi especial contar com todo o nosso time de atletas de running e triatlo na linha de largada, reforçando a estratégia da FILA de investir cada vez mais no esporte. Essa atmosfera de celebração é o que torna a Maratona FILA tão especial.”

No ambiente digital, a maratona também teve impacto significativo. Monitoramentos de redes sociais mostraram que 85,2% das menções foram positivas, 12,8% neutras e apenas 2% negativas. Relatos de participantes destacaram a organização, a qualidade do kit e a experiência geral como inesquecível. Muitos corredores mencionaram a intenção de voltar em próximas edições, consolidando a prova como um ativo de fidelização da marca.

Ainda que seja cedo para medir de forma direta o efeito da maratona nas vendas do KR7, os dados do e-commerce já indicam que o índice de conversão em vendas permaneceu estável, sinal de que o tráfego direcionado para a página do produto está mais qualificado.

A Maratona FILA 2025 contou com o patrocínio de DUX, GoPro, Instituto Olimpo, Guday, Garmin, Posh&Pow, Alva, The Best Açaí, the coffee, Elbo, Santa Helena e Mantecorp.